Wie das Zusammenwachsen von Fitness und Gesundheit die Fitnessbranche revolutioniert

• Ganzheitliche Selbstoptimierung wird zum Ziel und validierbare Erfolge zum Statussymbol
• Feminisierung stärkt Einfluss von Frauen. Die Fitnesswelt wird weiblicher
• Globesity und die Body Positivity Bewegung erfordern Neudefinition von Gesundheit und Schönheit
• Active Ager leiden vermehrt unter „Boomeritis“

Robert Vogel, seca Geschäftsführer für Vertrieb und Marketing: „Wir beobachten Entwicklungen in der Gesellschaft, die zeigen: Medizin, Gesundheit und Fitness werden sich immer mehr miteinander verzahnen. Medical Fitness nennen wir das, was sich aus diesen Trends ableitet: Fitness, die auf modernen Trainingskonzepten, medizinischem Knowhow und professionellen Messwerten basiert. Fitness, die darauf abzielt, die Gesundheit zu erhalten, zu verbessern oder wiederherzustellen. Im Trendreport Medical Fitness haben wir Fakten zu diesen Beobachtungen zusammengetragen und unsere These auch von unterschiedlichen Experten bestätigt gefunden: Medical Fitness ist ein sogenannter Megatrend, um den weder unser Gesundheitssystem noch die Fitnessbranche herumkommen werden. Die Nachfrage nach medizinischen Messsystemen wächst und so intensiviert sich unsere Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Fitness- und Gesundheitsanbietern derzeit massiv.“

Insbesondere im Bereich der Erfassung der Körperzusammensetzung mittels BIA arbeitet seca bereits seit Jahren mit Sportmedizinern und Hochleistungssportlern weltweit zusammen. Der medical Body Composition Analyzer von seca (mBCA) ist nicht nur bei Profifußballclubs wie Flamengo Rio de Janeiro oder beim Erstligisten RB Leipzig im Einsatz. Auch amerikanische NFL- und NBA Teams wie die Dallas Mavericks (NBA) oder die New Orleans Saints (NFL) monitoren ihr Training, indem sie die Körperzusammensetzung und die Zellgesundheit ihrer Spieler regelmäßig nach medizinischen Standards analysieren.

Trends wie Selbstoptimierung, Feminisierung, Neunormierung des Körpers und Active Aging belegen: Bedeutung von und Nachfrage nach Medical Fitness Konzepten wachsen

• Selbstoptimierung 2.0: Studios müssen Mehrwert zu Wearables und Youtube bieten

Ganzheitliche Selbstoptimierung wird zum Ziel und validierbare Erfolge zum Statussymbol. Selten haben die Deutschen so viel für ihr Wohlbefinden getan wie heute. Für 53% gilt das Credo: „Mein oberstes Ziel ist es, mich ständig zu verbessern.“[i] In Zeiten erfolgreicher Fitnessinfluencer, kostenloser Trainingsvideos im Web und der Daten aus dem Selftracker ist der Trainierende heute bestens über seinen Fitnesszustand informiert. Studios können mit qualifizierter Beratung und Messwerten punkten, die einen Mehrwert zu dem bieten, was der Kunde schon weiß. Gesundheitsorientierte Fitnesskonzepte sind die Brücke zwischen Selbstoptimierung und Gesundheit.[ii]

• Feminisierung der Fitnesswelt: Frauen haben ganzheitliches Gesundheitsbewusstsein und fordern Effizienz

Der Einfluss und das Selbstbewusstsein von Frauen wachsen. Darüber hinaus bejahen sie den Zusammenhang von Gesundheit und Wohlbefinden noch stärker als Männer (80% vs. 75%)[iii] und haben eine ganzheitlichere Definition von Gesundheit: Neben Fitness und Leistungsfähigkeit ist Gesundheit für zwei Drittel aller Frauen ein Synonym für die Balance von Körper, Geist und Seele (Männer 51%).[iv] Das Bedürfnis der Frauen nach verlässlichen Gesundheitsinformationen und ihr Anspruch an ganzheitliche Konzepte und effizientes Training ist groß.[v]

• Neunormierung des Körpers: Übergewicht und Body Positivity erfordern von Studios neue Bewertungsmaßstäbe von Gesundheit

Die Zahl der Übergewichtigen hat sich in den letzten 20 Jahren verdreifacht. Die durch Adipositas verursachten direkten Kosten belaufen sich allein in Deutschland auf über 29 Milliarden Euro.[vi] Je mehr Übergewichtige es gibt, desto wichtiger wird es, den Ernährungs- und Gesundheitszustand von Menschen ganzheitlicher zu betrachten. Die Gleichungen „Schlank = Gesund“ und „Übergewichtig = Krank“ und die Bewertung von Trainierenden über den BMI müssen aufgelöst werden. Die Bedeutung von differenzierter Körper- und Gesundheitsbeurteilung sowie von ganzheitlichen Trainings- und Medical Fitness Konzepten steigt.[vii]

• Active Aging: „Boomeritis“ bringt neue Anforderungen an präventives Training mit sich

Die Lebenserwartung wächst und mit ihr erstmalig auch eine Zielgruppe anspruchsvoller und zahlungskräftiger Menschen, die gesund, schön und fit altern wollen. Die Folgen des aktiven Alterns sind steigende Raten von Hüft- und Kniegelenksprothesen in den developed countries. In den USA stieg die Zahl der Hüftprothesen Erstimplantationen insbesondere bei den sportlichen Baby Boomern zwischen 2005 und 2011 um 28% an.[viii] Die Verknüpfung von Sport, Medizin und Gesundheit gewinnt in der Zielgruppe an Bedeutung und die Nachfrage nach gesundheitlich ausgerichteten Trainings- und Präventionsangeboten wächst.[ix]

Trend- und Zukunftsforscherin bestätigt gesundheitliches und ökonomisches Potenzial von Medical Fitness für die Fitnessbranche
„Die einstige private Sehnsucht nach Gesundheit und Fitness hat sich durch viele unterschiedliche Subtrends in einen volkswirtschaftlich relevanten Megatrend verwandelt“, weiß die Trend- und Zukunftsforscherin und Gastprofessorin an der TH Lübeck Corinna Mühlhausen. „Um das gesundheitliche, aber auch das ökonomische Potenzial dieser Entwicklung voll auszuschöpfen, wird es für ein Bestehen in der kompetitiven Fitnessindustrie mittelfristig entscheidend sein, medizinische und ganzheitliche Trainingskonzepte zu verfolgen und Erfolge für Selbstoptimierer, Kassen und Ärzte sichtbar zu machen. Medical Fitness wird ein Schlüssel dazu sein.“

Weitere Zahlen, Fakten und Expertenstimmen rund um die Trends finden Sie im seca Trendreport Medical Fitness sowie im Statement- und Best-Practice-Paper im Anhang und aufwww.seca.com/trendreport.

[i] Healthstyle III/Trendcoach/TNS 2016: Ganzheitlich gesund; https://bit.ly/2IZmGhl